Thay đổi trên được Facebook thông báo trong một bài viết đăng blog gửi
tới người dùng. Trong thông báo, Facebook cho biết nhiều người dùng đang
"lo lắng về việc thiếu thông tin cập nhật quan trọng từ những người bạn
mà họ quan tâm." Vì vậy, trong những tuần tới, một sự thay đổi sẽ được
thực hiện với việc ưu tiên cập nhật những chia sẻ được gửi từ bạn bè của
người dùng, chứ không phải là các tin tức được phát lên mạng xã hội từ
các nhà xuất bản.
Facebook cũng thừa nhận việc thay đổi thứ tự ưu tiên trong News Feed
trong bản cập nhật sắp tới có thể gây ra những ảnh hưởng và sụt giảm lưu
lượng truy cập tin qua mạng xã hội của một số các hãng tin hoặc tổ chức
cung cấp tin tức vốn dựa nhiều vào Facebook là kênh phân phối, quảng bá
tin tức. Đặc biệt nó gây tổn thương cho những nhà xuất bản ưu tiên
doanh thu từ quảng cáo hơn là từ người sử dụng. Tất cả các nội dung được
đăng bởi các nhà xuất bản, bao gồm cả các liên kết, video, video trực
tiếp và hình ảnh sẽ bị ảnh hưởng bởi sự thay đổi trên.
Trong vài năm qua, các nhà xuất bản đang gặp khó khăn để thu hút độc giả
và kinh phí quảng cáo trực tuyến đã tìm đến Facebook và coi đây như là
một cách để có được các đối tượng độc giả mới và những nguồn doanh thu
béo bở. Điều đó đã dẫn đến quan hệ đối tác chặt chẽ hơn giữa Facebook và
các nhà xuất bản trong việc thử nghiệm các sản phẩm truyền thông mới
được thiết kế đặc biệt cho trang web truyền thông xã hội này.
Ví dụ, năm ngoái, Facebook ra mắt Instant Articles - Đọc báo Tức thì -
một sản phẩm cho phép các nhà xuất bản đưa các bài báo trực tiếp đến
trang web truyền thông xã hội này. Cả Facebook và các nhà xuất bản mô tả
động thái này là một sự trải nghiệm đọc tin tức tốt hơn, nhanh hơn cho
người sử dụng.
Facebook cũng đang phải trả phí cho một số nhà xuất bản để tạo ra các
chương trình phát video trực tiếp cho Facebook Live, sản phẩm mới về
truyền tải video trực tiếp (live-streaming video) của mạng xã hội lớn
nhất thế giới.
Song những tính năng này cũng sẽ bị ảnh hưởng bởi sự thay đổi thuật toán của Facebook với News Feed.
Tuy nhiên, Facebook cũng "xoa dịu" các hãng tin tức khi "mách nước" để
các hãng tin giảm thiểu tối đa tác động từ sự thay đổi trên khi cho
biết: "nếu có nhiều truy cập tin tức qua trang thiệu (referral traffic)
của bạn là kết quả của mọi người chia sẻ nội dung của bạn và bạn bè của
họ thích và bình luận về nó, thì sẽ có ít ảnh hưởng hơn nếu phần lớn lưu
lượng truy cập nội dung của bạn đến trực tiếp thông qua các bài viết
đăng trên trang Fanpage.
Hay nói cách khác, sắp tới các hãng tin sẽ phải tìm cách khuyến khích
bạn đọc trên mạng xã hội tích cực chia sẻ các liên kết bài viết và bình
luận về chúng, nếu không các tin tức mà họ đăng tải, chia sẻ trên trang
Fanspage sẽ luôn bị chìm sâu dưới hàng tá những nội dung khác nhau do
bạn bè và người thân của độc giả chia sẻ trên Facebook.
Nhưng để độc giả có thể "tự giác" chia sẻ các liên kết tin tức và bình
luận về chúng thì các nhà xuất bản tin tức sẽ buộc phải trau chuốt,
nâng cao hơn chất lượng nội dung tin tức mà họ đăng tải và muốn chia sẻ
đến bạn đọc trên mạng xã hội đồng thời đặc biệt nhạy bén nắm bắt và tạo
ra những nội dung tin tức đánh trúng xu hướng quan tâm của độc giả.
Như vậy, việc thay đổi thuật toán trên News Feed của Facebook tới đây chưa chắc đã là một tin xấu với các hãng tin tức./.
Việt Đức/Vietnam+